OttoCat棒球新聞雜記

文：陳穎

中華職棒年度口號昨天公布，新年度的口號是「好球（NICE PLAY）」。這個新的口號是由搭配職棒22年這個數字的口號「好球成雙」簡化而來的，中華職棒也為這個口號做出搭配的訴求，只是球迷普遍在看到這個口號時的反應都是覺得缺乏創意。年年都要喊新口號的中職，似乎有點變不出新把戲了。

從職棒元年開始，中華職棒就有所謂的「年度口號」，包括後來短暫存在的台灣大聯盟，有都有年度的主題口號。通常這樣的年度口號會在平面新聞媒體上出現一天，之後就只會在聯盟本身的網站、雜誌或活動裡出現，真要問球迷今年度中華職棒的年度口號是什麼，若不是死忠的球迷恐怕還回答不出來。

台灣人從小就很習慣「喊口號」這件事情，但口號這種東西往往經常是還沒做到或者是根本做不到的事情，像是過去政治上著名的「三民主義統一中國」、「消滅萬惡共匪，解救大陸同胞」都是類似的例子。另外有一些口號則流於空泛，聽起來完全沒有問題，但真要說有什麼作用，實在也說不上來，像之前「催生」的百萬口號「孩子，是我們最好的傳家寶」就是一例。

中華職棒歷年的口號，雖然不見得都做不到或過於空泛，像是1993年的「歡迎新朋友」或1994年的「邁向更高點」都有確實實現，但有些口號對照實際的情況，卻是天差地遠。像是1996年中華職棒的年度口號是「好運連連」，結果那一年中職首度爆發假球案，根本就是「厄運連連」；2005年的年度口號是「就是愛棒球」，那一年中職卻第二次爆發大規模假球案，有球迷還因此戲稱年度口號應該改為「就是愛假球」。

其實，2006年中華職棒曾經公布「盡情看我」這個精神標語，並且宣佈由於年年換口號容易失焦，所以未來將持續沿用這個口號。只不過，才過了短短兩年的時間，中華職棒在2008年又改弦易轍，推出了新的年度口號「非我莫屬」，之後仍然是年年更換新口號。

中華職棒每年更換記憶性不高且也沒有什麼行銷話題的新口號，除了讓球迷在回味中華職棒歷史時多一點難度外，不管是在行銷還是球迷認同上，實際效益並不高。只要球員打出精彩的好球，球迷們自然就會踴躍進場，口號這樣的東西根本就可有可無，建議中華職棒，就別每年再多花時間精力，去挑選這些發揮不了什麼作用的「年度口號」了。

※本文刊載於聯合新聞網：中華職棒二十二歲 別再喊口號了